文 | 新识磋议所，作家 | 杨启隆九游体育app官网，裁剪 | 丁力

越来越不保值的手机，不仅是换机东说念主群心中痛点，也成为了压制新机销量不能惨酷的要素。

据Canalys统计，2024年中国大陆智高手机商场全年出货量达2.85亿台，天然在两年的下降后终于迎来小数复苏，但念念要重回以前高速增长的轨说念却显得有些许难题。

而与其形成光显对比的则是，CounterPoint Research的敷陈表露，2024年中国二手智高手机商场（包括翻新和二手手机）同比增长了6%，已占到世界智高手机总销量的20%，并预测在2025年中不时加快增长。

“我不会在发布会后立马下单新机，因为哪怕‘尝鲜’下单的用户有不少的异常权力，但略微等几天找个伙计低廉几百块钱拿下不更香吗？而且当今手机换代能给到的升级越来越少了，真不如望望去年以致客岁的旗舰机，又低廉体验还好”，李闻向咱们暗意。

领有和李闻相似办法的东说念主还有许多，“新机发售即贬值”的近况，如实极地面拖沓了用户购买首发旗舰的意愿，在手机升级越来越无趣确当下，更催生了“合手币待发布会后购买往年旗舰”的不雅望激情。

也即是说，往年手机品牌旗舰机的价钱越低，时常会对同品牌当年旗舰机的销售形成越大的影响，况且将成为一种趋势延续到下一代新机发布。

那么，刻下国内主流手机品牌的往年旗舰机折价率分散为若干？又是否匹配其新机销售与品牌计谋呢？

vivo和OPPO法子版保值率低

为保证统计的一致性，在OPPO与vivo旗舰机保值率的统计上，咱们取舍了上一代法子旗舰Find X7、X100与影像旗舰Find X7 Ultra和 X100 Ultra的16G+512G版块。

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手脚从中低端冲向高端的选手，两者旗舰法子版的保值率不出不测地成为了各主流手机品牌中保值垫底的阿谁。

其中，OPPO Find X7不错在平台找到3069元的全新机，比较于4599的发售价平直跌去三分之一，折价率为66.73%。而如果用户还能给与二手手机的话，在某二手平台上能拿到2579元的99新二手机，二手折价率进一步下探至56.08%。

也即是说，对那些芯片莫得太高条件况且不注重用准新机的用户来说，在一年后王人备不错用一半的价钱拿下OPPO上代法子旗舰，而如果去个东说念主二手平台，半价换准新机也并不难。

vivo X100法子版的情景也出入不大，4599发售价在一年多之后全新现价也跌到了3039元，相同折价66.08%，二手准新机的价钱则下探至2588元，折价率也到达了56.27%。

以上的折价率如故买价的折价率，关于那些用一年就要换机的卖机用户则更低，再重叠新一代旗舰法子版都有提价，卖旧机换新机的折价率会稳稳地跌到50%以下。试问一下，用一年价钱就至少腰斩的居品，谁买谁不会权衡一下？

用户知说念的，官方也知说念，这也就出现了时常在新机发售后不久，两个定位近似的品牌就都要比拼一波跳水到底哪家强的情况，天然是法子版会出现的情况，但好赖亦然旗舰机的初学，颇有一种为了冲高端“顾前还要顾后”的困窘嗅觉。

在高端的居品上，Find X7 Ultra和 X100 Ultra可就出现了分化。

OPPO Find X7 Ultra一年后全新机的价钱从6999跳到了3869元，二手准新机则进一步下探到3558元，折价率分散为55.28%和50.84%，尚且不如法子版保值，卖掉手上99新的Ultra都换不来半台下一代法子版的居品，令东说念主有些无语。

这样低的保值率，就差把“不要原价买Ultra，等跳水再买”的音讯平直告诉哪些每年都要换机的用户了，撑起的高价即是水中月镜中花一般虚无缥缈。

这样的高端化，正如某位华夏地区经销商所说的那样，“OPPO的高端机参数不差，但品牌撑不起溢价。相同的价钱，奢华者愿意买二手iPhone。”

OPPO若念念要变调这样情景，就例必要袪除一年的销量或在过硬技能营救下“稳住不降”，但这关于当今的OPPO来说竟然有些难题，是以OPPO的新机跳水与不保值，粗略也能代代传下去成为“传统”了。

比较之下，X100 Ultra不错说是最保值的高端系列机型了，发布一年多后的全新机仅从7299元下降到了5389元，二手准新机也能卖到4268元，全新保值率与二手保值率达到了73.83%和58.47%，算是近两年中最保值的居品了。

这也同vivo信守单点败坏的计谋干系，只消有过硬的技能况且不错哑忍短期的低迷，朝上的说念路仍然存在。但同期过度聚焦单一居品线也对改日该机型的升级建议了更高的条件，在统统这个词品牌口碑完成升级之前，都有着滑落的风险。

总的来说，OV（OPPO 、vivo）天然喊了许多年的冲高，但高端机的保值率小数都不高，尤其是关于那些每年都要换机的用户们来说更是如斯，但这也让许多不追求最新款机型的奢华者得以以相对较低的价钱享受到更好的居品，只不外代价是将OV恒久锁在高端门前。

小米Ultra版保值率最高，法子版与OV保值率同水准

比较于OPPO与vivo，一直被视作占据性价比铁王座的小米，法子版机型的保值率也并不高。

发售价4599元的小米14（16G+512G），在阅历一年多后价钱也掉到了3142元的位置，保值率为68.32%，天然比较于OPPO与vivo法子版机型的保值率略跳跃一些，但商量到平台价钱及渠说念各异的存在，这跳跃两个点的保值率也不错忽略不计。

二手准新机的小米14现价也跌到了2638元，57.36%的折价率也同另外两位友商出入不大。

然则，小米14 Ultra的保值率却和vivo相似，保合手在了较高的位置。规模目下，原价6999元的小米14 Ultra全新机的价钱仍然还有5309元，保值率以致杰出了X100 Ultra达到了75.85%，但其Ultra居品的二手准新机折价率则下滑到了和Find X7 Ultra简直差未几的位置（51.55%）。

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而之是以会出现法子版机型保值率较低但Ultra全新机保值率较高的情况，主淌若由于小米在用一代旗舰的名头作念出了性价比与体验感两款居品，同期还领有一批诚笃的发热友。

之是以这样说，主淌若由于小米14与小米14 Ultra的差距竟然有些大，无论是屏幕、录像、电板、充电速度如故影像，和14U比较，法子版王人备不错被“踢出”14序列，这也让Ultra的保值率不错保合手在较高的位置，哪怕15 Ultra也曾发布，14U仍能领有迷漫强的竞争力。

而这种“成就断层”的情况，也导致法子版并无法像Ultra居品一样承载旗舰品牌的溢价，反而被用户视为芳华版旗舰，其保值率受中端机型冲击更光显，是以小米14的保值率也就被归到了OV法子版居品一列的。

不外，关于一直以来都打性价比牌的小米来说并不是什么赖事。数字系列法子版与Ultra机型在保值率上的分化，骨子是小米对用户分层运营和品牌升维计谋的例必效果。

法子版普惠大家，Ultra锚定高端且都能走量的双制度形态，既延续了性价比基因还同OPPO全系保值率低进行了区别，又逐步败坏价钱天花板但还不像vivo一样“赌博式”冲高。

而在向高端化迈进的同期还能兼顾性价比的背后，其实更多的如故小米技能败坏带来的护城河。

改日，如何把手机系列Ultra机型、汽车系列Ultra居品上搭载的极客技能也完成下放，让性价比居品相同体验到体系化溢价的红利，成为小米要攻克的下一个难关。

苹果华为旗舰尽然也并不保值

手脚相对老牌一些的高端机代表，华为和苹果一直以来都被贴上“保值王”的标签，但从数据上来看却并莫得杰出OV米若干。

其中，华为Mate 60(12G+512G)的原价为5999元，而刻下同成就的最廉价钱为4499元，保值率为75%，亦然目下统统高端机中全新机型保值率最高的机型，但二手准新机的价钱就莫得这样坚挺了，3398元的价钱对应的保值率则为56.64%，属于泛泛的保值率区间。

但Pro+（(16+512)）版块机型的保值率就要低上不少了，原价8999现价5546的全新机保值率就掉到了61.63%，天然莫得Find X7 Ultra那么低，但比起vivo与小米的Ultra要低上不少；而二手折价率就更惨了，47.98%是独逐个个保值率跌破50%的机型。

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个华夏因也不难意会，华为的目的用户其实对居品的性能条件并莫得太高，许多用户购买手机并莫得许多功能上的条件，是以上一代法子版居品的保值率也就相对坚挺。

不外，到了Pro+这种高端居品上，用户时常都不是差钱的主，也都会取舍Mate 70系列的居品。而二手机保值率较低的原因亦然如斯，华为的目的用户不会购买二手机，购买二手机的用户很少有对华为手机性能的招供，也导致华为二手准新机的保值率垫底。

然则，不同于OPPO与vivo，由于华为的目的群体并非莫得那么垂青性能、而是愈加在乎购买渠说念与所谓的品牌价值，是以保值率低并不会对其新机销量形成严重的影响，这即是打下高端商场、将高端心智种给用户后不错享受的专属商场待遇。

苹果的保值率也梗概近似，256G版块的苹果15全新机保值率为有67%，二手准新机的保值率也唯独57.84%；更贵一些的Pro Max（512G）的保值率为63.32%，二手准新机保值率为56.65%，并莫得对跳跃其他品牌许多。

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而这，也与东说念主们心目中iPhone保值的不雅念有不少的冲突。

其实，在许多年前苹果如实比安卓手机愈加保值，但在最近数年中，苹果手机保值率却越来越低。

据3C毒物报说念，异常据据统计表露，从iPhone11系列启动，每发布一款新iPhone，贬值率就会普及：其中iPhone11贬值率为43.8%，iPhone12贬值率为43.8%，iPhone13贬值率为46.2%，iPhone14贬值率为47.7%，iPhone15贬值率为48.2%。

然则，保值率不高却并不是苹果最需要柔软的问题，转换力零落反而才是要靠近的深层危急。

从乔布斯期间“运筹帷幄驱动技能”的基因弱化到库克期间侧重供应链优化而非颠覆性转换，苹果最能吸援用户的才调也曾“泯然世东说念主”，AI才调的逾期更是让苹果从“界说需求者”沦为“追逐需求者”的变装。

不外，手脚守山河的品牌，苹果的用户诚意度、生态粘性、品牌价值、全球布局的供应链，都是苹果很深厚的护城河，光是依据已有的上风，苹果只消不犯错，就能一直享受高端红利，况且王人备不错向下“败坏”。

在刻下这个手机升级越来越败兴的期间，二手机的价钱理当逐步向新机逼近，但实验却是保值率速即下降，哪怕在奢华左迁、不少用户转向购买二手机的大布景下，准新机的价钱仍在向着腰斩进发。

其中很大的原因即是厂商“杀鸡取卵”的策略，为了追求短期的销售数字、商场份额和高端化，近似于Ov米的手机厂商时常选定了过于激进的价钱战以实时常的居品更新策略，使得上一代居品迅速贬值，极地面影响了奢华者的购买空想。

而如何均衡短期利益与长久发展，找到一条既不会立时背刺奢华者又能保证企业合手续增长的说念路，成为了摆在各大手机厂商眼前的蹙迫课题，而关于奢华者而言，如何感性地挑选一款手机、是否取舍购买二手居品也显得尤为蹙迫了。